格力电器是一家在中国电器行业中具有重要地位的企业。2018年格力电器的业绩却没有像2017年那样出色。本文将通过分析格力电器在2018年的表现，探讨其业绩不如前一年的原因。

1. 市场竞争加剧（h2）

格力电器在空调市场一直是市场份额的领导者，2018年是空调行业竞争愈演愈烈的一年。许多国内外品牌纷纷进入市场，给格力电器带来了更大的竞争压力。格力电器在2018年还面临了来自其他电器品类产品的竞争，如冰箱、洗衣机等。这些竞争对手通过不断改进产品性能、提升品质和降低价格，占领了部分市场份额，使得格力电器的销售额受到了一定的冲击。

2. 消费者需求变化（h2）

2018年，消费者对家电产品的需求发生了一些变化。随着生活水平的提高，消费者对于空调、冰箱等家电产品的要求不再仅仅局限于基本功能，更加注重产品的智能化、节能环保等特性。格力电器在产品研发和创新方面相对滞后，没有及时推出符合消费者需求的产品。这导致了一些消费者转而选择其他品牌的产品，从而减少了格力电器的销售额。

3. 营销策略不当（h2）

营销是企业获取市场份额的重要手段，格力电器在2018年的营销策略并不理想。格力电器在广告宣传方面相对保守，没有充分利用媒体和互联网等渠道来提升品牌知名度。格力电器在销售渠道的选择上并没有及时跟上市场变化。随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上buy电器产品。格力电器在电商渠道的布局并不充分，导致一些潜在消费者无法方便地buy到其产品。

格力电器在2018年没有达到2017年的好的原因主要是市场竞争加剧、消费者需求变化和营销策略不当。为了在竞争激烈的电器市场中保持竞争优势，格力电器需要加强产品研发和创新，及时跟进消费者需求的变化，同时优化营销策略，积极拓展线上销售渠道，提升品牌知名度，以吸引更多消费者的选择。只有如此，格力电器才能在未来重拾昔日的辉煌。